Γιατί δεν εμφανίζεται η ιστοσελίδα σου στην Google

Έφτιαξες μια ιστοσελίδα, είναι στον αέρα, και όταν γράφεις στην Google αυτό που κάνεις δεν τη βρίσκεις πουθενά. Αυτό δεν σημαίνει ότι κάτι χάλασε. Σημαίνει ότι κάπου στα τρία στάδια που χωρίζουν μια σελίδα από ένα αποτέλεσμα αναζήτησης, η δική σου δεν έχει περάσει ακόμα.

Η ίδια η Google περιγράφει τα στάδια ως ανίχνευση, ευρετηρίαση και προβολή (How Google Search Works). Παρακάτω τα βλέπεις ένα ένα, με τον έλεγχο που κάνεις μόνος σου σε κάθε στάδιο, χωρίς εργαλεία και χωρίς να πληρώσεις κανέναν.

Στάδιο 1: σε βρίσκει;

Πρώτα πρέπει το πρόγραμμα ανίχνευσης της Google να φτάσει στη σελίδα σου και να μπορεί να τη διαβάσει. Αν αυτό δεν γίνεται, τίποτα από τα υπόλοιπα δεν έχει σημασία.

Ο έλεγχος διαρκεί δέκα δευτερόλεπτα: γράψε στην Google site:etaireiamou.gr βάζοντας τη δική σου διεύθυνση. Αν δεις αποτελέσματα, η Google ξέρει τις σελίδες σου. Αν δεν δεις κανένα, δεν έχεις πρόβλημα κατάταξης· έχεις πρόβλημα ευρετηρίασης, και οι συνηθισμένες αιτίες είναι λίγες και συγκεκριμένες.

• Η σελίδα λέει στην Google να μην μπει. Ένα αρχείο robots.txt που την μπλοκάρει, ή μια ετικέτα noindex που έμεινε από την περίοδο κατασκευής. Το δεύτερο είναι το πιο συχνό, γιατί μπαίνει επίτηδες όσο φτιάχνεται η ιστοσελίδα και ξεχνιέται να βγει την ημέρα που πάει στον αέρα.
• Η σελίδα δεν έχει κείμενο. Αν το περιεχόμενο εμφανίζεται μόνο αφού τρέξει κώδικας στον περιηγητή, υπάρχει περίπτωση να μη διαβαστεί. Ένας φθηνός τρόπος να το δεις: κάνε δεξί κλικ, «Προβολή πηγαίου κώδικα», και ψάξε μια φράση που βλέπεις στην οθόνη. Αν δεν υπάρχει εκεί, δεν υπάρχει και για την Google.
• Καμία σελίδα δεν οδηγεί σε αυτή. Μια σελίδα που δεν τη δείχνει κανένα μενού και κανένα κείμενο είναι δύσκολο να βρεθεί. Το ίδιο ισχύει για ολόκληρη ιστοσελίδα που μόλις βγήκε και δεν την ξέρει κανείς.
• Είναι απλώς νωρίς. Η Google γράφει: «Some changes might take effect in a few hours, others could take several months.»

Στάδιο 2: την κρατάει;

Το ότι διάβασε τη σελίδα δεν σημαίνει ότι θα την κρατήσει. Η Google είναι ξεκάθαρη σε αυτό, και είναι η πρόταση που λείπει από κάθε προσφορά με εγγυημένη θέση: «While there’s no guarantee that any particular site will be added to Google’s index, sites that follow the Search Essentials are more likely to show up in Google’s search results.» (SEO Starter Guide)

Δύο πράγματα κρίνονται εδώ, και κανένα από τα δύο δεν είναι τεχνικό.

Έχει η σελίδα δικό της λόγο ύπαρξης; Αν δέκα ιστοσελίδες στην πόλη σου λένε τα ίδια τρία πράγματα με τα ίδια λόγια, η Google δεν έχει λόγο να δείξει τη δέκατη πρώτη. Το κείμενο που περιγράφει τι ακριβώς κάνεις, για ποιον, και τι δεν κάνεις, είναι πιο χρήσιμο από δέκα σελίδες γενικών φράσεων.

Είναι η ίδια σελίδα με μια άλλη; Αν η ίδια σελίδα σου ανοίγει με πολλές διαφορετικές διευθύνσεις, η Google διαλέγει μία και αγνοεί τις υπόλοιπες. Καλό είναι να διαλέγεις εσύ ποια.

Στάδιο 3: τη δείχνει;

Εδώ είναι το στάδιο για το οποίο μιλάνε όλοι, και είναι το τελευταίο από τα τρία. Αν κολλάς στα δύο προηγούμενα, καμία δουλειά σε αυτό δεν πρόκειται να φανεί.

Ο τίτλος της σελίδας είναι το πιο εύκολο πράγμα να διορθώσεις. Η Google γράφει ότι δεν υπάρχει όριο μήκους, αλλά ότι ο τίτλος κόβεται στα αποτελέσματα ανάλογα με το πλάτος της οθόνης, και συνιστά να αποφεύγεις τη συσσώρευση λέξεων-κλειδιών (Influencing your title links). Πρακτικά: μία σελίδα, ένα θέμα, ένας τίτλος που το λέει.

Τι δεν φταίει

Τέσσερα πράγματα που ακούγονται συχνά και δεν ευθύνονται για το ότι δεν σε βρίσκουν.

• Ότι δεν τρέχεις διαφήμιση. Τα πληρωμένα αποτελέσματα είναι χωριστά από τα οργανικά. Η μία λίστα δεν αγοράζει θέση στην άλλη.
• Ότι δεν αγόρασες συνδέσμους. Η Google αναφέρει την ανταλλαγή χρημάτων για συνδέσμους ως παράδειγμα ανεπιθύμητης πρακτικής, και προσθέτει ότι δεν παραβιάζει τους κανόνες αν ο σύνδεσμος δηλωθεί με rel="nofollow" ή rel="sponsored". Ένας δηλωμένος σύνδεσμος όμως δεν μεταφέρει αξία — δηλαδή πληρώνεις για κάτι που, σωστά δηλωμένο, δεν κάνει τίποτα.
• Ότι η ιστοσελίδα δεν είναι αρκετά μοντέρνα. Το σχέδιο μετράει για τον επισκέπτη που ήρθε. Δεν είναι αυτό που τον φέρνει.
• Ότι σε «τιμωρεί» κάποιος. Στη συντριπτική πλειοψηφία των περιπτώσεων που έχουμε δει, η απάντηση ήταν ένα noindex που ξέχασαν να βγάλουν ή μια ιστοσελίδα δύο εβδομάδων.

Αν είσαι τοπική επιχείρηση, ξεκίνα από αλλού

Για μια επιχείρηση με διεύθυνση στη Θεσσαλονίκη, το προφίλ στο Google Business Profile αποδίδει συνήθως γρηγορότερα από οτιδήποτε στην ίδια την ιστοσελίδα. Είναι δωρεάν, το ελέγχεις εσύ, και εμφανίζεται στους χάρτες και στα τοπικά αποτελέσματα (Google Business Profile).

Τρία πράγματα εκεί αξίζουν περισσότερο από μια εβδομάδα δουλειάς στην ιστοσελίδα: σωστή διεύθυνση και πόλη, σωστή κατηγορία, και μια περιγραφή που λέει τι κάνεις χωρίς υπερθετικά. Το γράφουμε γιατί το βρήκαμε λάθος στο δικό μας.

Με τι σειρά να τα κάνεις

1. Έλεγξε με site: αν σε ξέρει η Google. Αν όχι, σταμάτα εδώ και λύσε αυτό.
2. Βγάλε το noindex αν έμεινε από την κατασκευή.
3. Δώσε σε κάθε σελίδα δικό της τίτλο που απαντά σε μια ερώτηση.
4. Φτιάξε το προφίλ της επιχείρησης, αν έχεις διεύθυνση.
5. Γράψε μία σελίδα για κάθε πράγμα που πουλάς, με τα λόγια που χρησιμοποιεί ο πελάτης.
6. Περίμενε. Η Google λέει μερικές εβδομάδες πριν βγάλεις συμπέρασμα, και έχει δίκιο.

Αν πάλι είσαι στο σημείο να αναθέσεις την κατασκευή σε κάποιον, διάβασε πρώτα τι να ζητάς όταν αναθέτεις μια ιστοσελίδα.